Študijný materiál: Strategický marketing

1. Definujte stratégiu na základe 5P podľa Mintzberga a popíšte význam stratégie pre podnik
H.Mintzberg - definuje stratégiu na základe 5P:
• stratégia ako plán (plan) - cieľavedome usmerňované konanie, je návodom
na správanie
sa v určitej situácii
• manéver (ploy) - súčasťou plánu a je stratégiou v zmysle úskoku alebo ľsti prostredníctvom ktorého chce podnik zmiasť súperov
• šablóna (pattern) - určitá pravidelnosť v konaní, je to určitá logika strategického myslenia
• postavenie (position) - umiestnenie podniku v prostredí, je podmienené vzťahom
ku konkurentom a trhovým podielom
• budúcnosť (perspective) - vypracovanie vízie, ideí, koncepcie a orientuje ich
do budúcnosti

Význam stratégie pre podnik:
- strategické rozhodnutia ovplyvňujú dlhodobý smer organizácie
- stratégia určuje základné parametre podnikania
- strategické rozhodnutia sa pokúšajú dosiahnu konkurenčnú výhodu
- strategické rozhodnutia sa zaoberajú rozsahom dopadu aktivít organizácie
- stratégia predstavuje prispôsobenie aktivít prostrediu, v ktorom podniká
- stratégia môže od firmy vyžadovať zmenu hlavných zdrojov
- stratégia musí zohľadňovať firemné hodnoty a záujmy vlastníkov
strategické rozhodnutia ovplyvňujú operatívne rozhodnutia