Referát: Realizačná etapa

Realizačná etapa predstavuje uvedenie marketingového plánu efektívnym spôsobom do každodennej praxe. Spočíva v prevedení marketingového plánu do akcie tak, aby bol dosiahnutý cieľ formulovaný v marketingovom pláne. Zahrňuje súbor aktív, prostredníctvom ktorých sa číselné údaje i verbálne formulované úlohy plánu menia na reálne výrobky a služby. Všetky aktivity sú koordinované vedúcim marketingu, aj keď za niektoré sú zodpovedné osoby z iných oddelení firmy. Marketingový riaditeľ je vybavený takými právomocami, aby mohol presadzovať a realizovať marketingovú politiku podniku.