Teoretické východisko - neoklasická ekonómia H.H. Gossen (1854): Gossenove zákony
1.Zákon klesajúcej hraničnej užitočnosti
- postupným uspokojovaním určitej potreby, intenzita
užitočnosti spotrebúvaného statku klesá 2.Zákon o maximalizácii užitočnosti
- racionálny spotrebiteľ má uspokojovať svoje rôznorodé
potreby dó rovnakého stupňa intenzity, pretože len vtedy
maximalizuje svoju užitočnosť 3.Zákon „neúžitku“ z práce