1. princíp: Vzťah medzi rizikom a výnosom Nepodstúpime dodatočné riziko, kým nemôžeme očakávať náhradu za podstúpenie dodatočného rizika vo forme dodatočného výnosu Investičné alternatívy obsahujú v sebe odlišnú veľkosť rizika a očakávaných výnosov. Čím rizikovejšia je investícia, tým je aj vyššia očakávaná výnosnosť.
2. princíp: Časová hodnota peňazí Koruna získaná dnes má väčšiu hodnotu ako tá, ktorú získame v budúcnosti. Tým, že peniaze, ktoré získame dnes, môžu prinášať úroky, je lepšie získať peniaze čo najskôr.
3. princíp: Hotovosť - a nie zisk - je to, čo sa ráta Tok peňazí a nie účtovný zisk je meradlom bohatstva. Peňažné toky a nie zisky prichádzajú do podniku môžu sa znova použiť na investície.
4. princíp: Prírastok toku peňazí Je to čo mení účty. Prírastok toku peňazí je rozdiel medzi plánovaným tokom peňazí v prípade, ak projekt bude schválený a v prípade keď projekt nebude schválený.
5. princíp: Kliatba konkurenčných trhov Prečo je ťažké nájsť projekty, ktoré budú ziskové? Ak určité odvetvie vytvára značné zisky, vyvolá to vstup nových záujemcov do tohto odvetvia. Dodatočná konkurencia a prípadné kapacity môžu vyvolať zníženie ziskovosti na požadovanú úroveň. ...