Základná črta pre média - obsah je vždy prenášaný technickými prostriedkami, je to vždy komunikácia nepriama - používa sa preň pojem médium. Pod médiom rozumieme: tlač - noviny, časopisy, kniha, plagát, kniha technické zariadenia umožňujúce vysielanie ( rozhlas, televízia), prenášanie obrazu pohyblivého( film, video) a nepohyblivého( kresba, fotografia..) médium akustického vyznenia ( platňa, disk, zvuková páska) nové média ( káblový a satelitný rozhlas televízia, internet, videotext,...)
Tieto prostriedky sa vykladajú ako spoločenská štruktúra, inštitúcia, ktorej tejto prostriedky slúžia - vydavateľstvo tlače, producentstvo filmov, rozhlasu a televízie a ich produkty.
Politika - pôvodný obsah pojmu vyjadrujúci umenie riadiť štát - v súčasnosti - komplexný spoločenský fenomén, ktorý zahŕňa celú štruktúru spoločnosti aj so všetkými nerovnosťami -aj tie vrstvy ľudí, ktorí sa nesnažia vydobyť štátnu moc a stránia sa politického života - je štrukturovaná a zahrňuje proces, inštitúcie, idey a ideológie, ktoré sa navzájom podmieňujú
Tri momenty, ktoré tvoria dialektickú jednotu politiky 1. boj spoloč. skupín o presadenie záujmov, teda o moc v štáte 2. formálne poistenie dosiahnutých pozícii 3. ideologické ospravedlnenie, argumentačné podloženie cieľových a dosiahnutých pozícií ...