Poznámky: Psychológia reklamy
Skryť detaily | Obľúbený- Kvalita:44,6 %
- Typ:Poznámky
- Univerzita:Univerzita Komenského v Bratislave
- Fakulta:Filozofická fakulta
- Kategória:Humanitné vedy
- Podkategória:Psychológia
- Rozsah A4:6 strán
- Zobrazené:988 x
- Stiahnuté:18 x
- Veľkosť:0,1 MB
- Formát a prípona:MS Office Word (.docx)
- Jazyk:slovenský
- ID projektu:14913
- Posledna úprava:26.11.2008
Multiatribučný model postojov
• autor Fishbein
• metódy – dotazník, sémantický diferenciál, postojové škály
• kombinuje presvedčenia o vlastnostiach produktu s ich hodnoteniami
∑= bi x ei, pričom b= believes, e= evaluation
• tento vzorec je platný za 2 predpoklady:
1. musíme zistiť relevantné vlastnosti, podľa ktorých to posudzujú
2. kritéria môžu mať rozličné váhy
• autor Fishbein
• metódy – dotazník, sémantický diferenciál, postojové škály
• kombinuje presvedčenia o vlastnostiach produktu s ich hodnoteniami
∑= bi x ei, pričom b= believes, e= evaluation
• tento vzorec je platný za 2 predpoklady:
1. musíme zistiť relevantné vlastnosti, podľa ktorých to posudzujú
2. kritéria môžu mať rozličné váhy