Do trhovej štruktúry zahŕňame všetky faktory, ktoré bezprostredne ovplyvňujú konkurenčné postavenie firiem na trhu. Ide tu o také faktory, ako: počet firiem na trhu, veľkosť a charakter ich ekonomického potenciálu, veľkosť ich podielu na celkových realizovaných obratoch na trhu a vzájomné vzťahy medzi konkurentmi. Trhovú štruktúru tvoria organizačné charakteristiky trhu. Medzi najdôležitejšie patria tieto:
počet a veľkosť predávajúcich na trhu
počet firiem a veľkosť firiem
trhová (ekonomická) sila firmy
počet homogenity a heterogenity ich výrobkov
podmienky a možnosti vstupu do odvetvia alebo výstupu z neho