Európa je hlavnou svetovou turistickou destináciou. Turistické a cestovné služby sa priamo podieľajú na HDP Európskej únie najmenej 4 % a priamo zabezpečujú viac ako sedem miliónov pracovných miest. Na poskytovaní služieb cestovného ruchu sa zúčastňujú viac ako dva milióny podnikov.