1.Podstata MA a jeho eko.črty
MA=komplexné, systematické,nezávislé,pravidelné skúmanie mark. prostredia Fi /cieľov,stratégií,činnosti/s cieľom vymedzenia problém.oblasti,príležitosti. Výsledkom dôkladnej analýzy sú odporučania opatrenia na zlepšenie činnosti mark.podniku/ je to hlbkové overovanie makt.správania celej firmy.
-proces zhromažďovania, vyhodnocovania poznatkov o kvalif.inform.týkajúcich sa určitej eko. reality, a to nezávislou, kompetentnou osobou.
-nástroj skvalitňovania riadenia
-MA ako súčasť manažerského A: finančný, výrobný, personálny, marketingový