Pod pojmom „kontrola“ rozumieme porovnávanie skutočného stavu s požadovaným. Cieľom kontroly je identifikovať problémové oblasti a príležitosti a odporučiť opatrenia na zlepšenie podnikovej výkonnosti.
Ako prvé firmy, ktoré sa touto činnosťou systematicky zaoberali, sa uvádzajú americké firmy Booz Allen a Hamilton alebo Elrick a Lavidge. V roku 1959 AMA
/ American Management Association / zovšeobecnila skúsenosti firiem z oblasti revízie marketingu. Rozmach revíznych aktivít nastal koncom 70-tych rokov.