Skriptá: Marketing

1 MARKETING
V dnešní ekonomice se řada firem snaží chovat nejen tržně, ale i pružně se přizpůsobit da-nému trhu, na němž pozorně analyzují situaci, zjišťují své možnosti a snaží se jich využít ve svůj prospěch. Firmy zvažují, zda jejich výrobek bude na trhu úspěšný a řeší tyto otázky:
1. Kdo bude ochoten koupit jejich výrobek?
2. Jaká se musí stanovit cena výrobku, aby byl konkurence schopný?
3. Jak bude výrobek distribuován ke spotřebiteli?
4. Jakým způsobem se podpoří prodej výrobku?
Přístup takových firem je dynamický, protože součástí jejich podnikatelské strategie je marketingový přístup.