Referát: Strategický manažment

Marketing
Marketingom sa rozumie plánovanie, koordináciu a kontrolu všetkých činností podniku, ktoré sú zamerané na trh. V kratšom vyjadrení o marketingu môžeme hovoriť ako o vedení podniku orientovanom na trh. Marketing akceleruje úspech na trhu. Moderné firmy sa bez marketingovej stratégie nezaobídu
1.2 Marketingová stratégia

Marketingová stratégia je to súhrn zámerov a činností človeka, ktoré používa na dosiahnutie svojho cieľa. Marketingová stratégia vychádza z podnikových cieľov a predstavuje usporiadaný marketingový postup, pomocou ktorého dosiahne podnik svoje marketingové ciele.
Zdroje podnikovej marketingovej stratégie:
- demografické okolie,
- hospodárske okolie,
- politické a právne prostredie,
- spoločenské kultúrne okolie,
- výrobcovia,
- marketingoví sprostredkovatelia,
- spotrebitelia,
- konkurencia.