Používanie masových médií môže byť taktiež spoločenskou aktivitou, ktorá je včlenená do každodenného života a taktiež do života mnohých prekrývajúcich sa sociálnych skupín ku ktorým patrí väčšina ľudí. Platí to bez ohľadu na to či existujúce publiká sú samé o sebe považované za sociálne skupiny.