Prednášky: Systém a organizácia práce v reklamnej agentúre
Skryť detaily | Obľúbený- Kvalita:80,6 %
- Typ:Prednášky
- Univerzita:Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave
- Fakulta:Fakulta masmediálnej komunikácie
- Kategória:Nezaradené
- Podkategória:Cestovný ruch
- Predmet:Systém a organizácia práce
- Ročník:3. ročník
- Rozsah A4:8 strán
- Zobrazené:1 351 x
- Stiahnuté:15 x
- Veľkosť:0,2 MB
- Formát a prípona:MS Office Word (.doc)
- Jazyk:slovenský
- ID projektu:24945
- Posledna úprava:01.06.2009
Základné pojmy
- reklamná agentúra, marketingová agentúra, komunikačný dom (agentúra)– odborné firmy špecializ. na market.komunikáciu; ostatné spoločnosti im zverujú do opatery svoje značky a ich imidž, zadávajú im prípravu komunik.stratégií značiek a reklam.kampaní; líšia sa rozsahom ponúkaných služieb
- výskum trhu – veľmi dôležitá súčasť prípravy reklamnej kampane – najmä pri plánovaní stratégie značky, pri testovaní kreatívnych riešení, pri meraní efektívnosti kampaní
- Omnibus – kvantitatívna výskumná metóda – pomocou dotazníka zostaveného z otázok vzťahujúcich na niekoľko rôznych klientov sa dotazuje reprezent.vzorka populácie – cca. 1000 ľudí
- Fokusová skupina (fokuska)– kvalitatívna výskumná metóda - umožňuje preniknúť do motivačných a rozhodovacích štruktúr a zvyklostí spotrebiteľov, určiť ich charakteristiku a imidž produktu a značky, ako aj konkurenč.značiek vo vnímaní cieľových skupín. Na fokusovej skupine sa zúčastňuje 8-12 diskutujúcich a diskusiu moderuje odborník – psychológ alebo sociológ
- podpora predaja, public relatios, direct marketing, sales promotion – tzv. podlinkové aktivity (bellow the line activities - BTL)(podlinky), ktoré spravidla odporučí ako súčasť komunikačného mixu reklamná agentúra, ktorá sa stará o danú značku a obvykle tieto aktivity realizuje špecializovaná agentúra na konkrétne aktivity napr. PR, DM, ...
- reklamná agentúra, marketingová agentúra, komunikačný dom (agentúra)– odborné firmy špecializ. na market.komunikáciu; ostatné spoločnosti im zverujú do opatery svoje značky a ich imidž, zadávajú im prípravu komunik.stratégií značiek a reklam.kampaní; líšia sa rozsahom ponúkaných služieb
- výskum trhu – veľmi dôležitá súčasť prípravy reklamnej kampane – najmä pri plánovaní stratégie značky, pri testovaní kreatívnych riešení, pri meraní efektívnosti kampaní
- Omnibus – kvantitatívna výskumná metóda – pomocou dotazníka zostaveného z otázok vzťahujúcich na niekoľko rôznych klientov sa dotazuje reprezent.vzorka populácie – cca. 1000 ľudí
- Fokusová skupina (fokuska)– kvalitatívna výskumná metóda - umožňuje preniknúť do motivačných a rozhodovacích štruktúr a zvyklostí spotrebiteľov, určiť ich charakteristiku a imidž produktu a značky, ako aj konkurenč.značiek vo vnímaní cieľových skupín. Na fokusovej skupine sa zúčastňuje 8-12 diskutujúcich a diskusiu moderuje odborník – psychológ alebo sociológ
- podpora predaja, public relatios, direct marketing, sales promotion – tzv. podlinkové aktivity (bellow the line activities - BTL)(podlinky), ktoré spravidla odporučí ako súčasť komunikačného mixu reklamná agentúra, ktorá sa stará o danú značku a obvykle tieto aktivity realizuje špecializovaná agentúra na konkrétne aktivity napr. PR, DM, ...