Pred sto tridsiatimi rokmi si Levi Strauss a jeho spoločník Jacob Davis dali spoločne patentovať „nitované oblečenie“ - odolné pracovné nohavice pre zlatokopov, posilnené železnými nitmi na vreckách, v rázporku a ďalších namáhaných miestach tak, aby vzorky netrhali nohavice. V súčasnosti tento vynález nazývame džínsy (jeans - názov pochádza z modrého janovského plátna).
Sto rokov po smrti Levi Straussa poznajú jeho meno v každej domácnosti po celom svete. Levi Straussov vynález sa vyvinul z pracovných nohavíc na módnu ikonu, stal sa symbolom slobody, mladosti, nezávislosti, objaviteľského ducha, niekedy aj politického protestu...