Skriptá: Strategický marketing

Ako chápať stratégiu?
Termín stratégia má svoj pôvod v gréčtine. Voľne preložený znamená umenie veliteľa, generála viesť boj. V terminológii obchodníkov a výrobcov pôvodne znamenal schopnosť rozhodovať na základe vysokej odbornosti a profesionality. Niektorí autori hovoria v tejto súvislosti o schopnostiach hraničiacich s umením. V angličtine popri termíne „strategy“, s významom vyššie uvedeným, je v tejto súvislosti známy ešte ďalší termín, a to „strategem“, ktorý má rovnaký slovný základ. Prekladá sa ako úkon alebo akt, vykonávaný vedením podniku v rámci vrcholovej riadiacej činnosti. Znamená ale tiež vojnovú lesť, trik alebo úskok.
Všeobecná encyklopédia uvádza pod heslom stratégia „riadenie určitej činnosti pre dosiahnutie základných cieľov, obecný postup, umenie koncepčne dosahovať stanovené ciele“. A taktika je tu chápaná ako „v danej situácii voľba čiastkových, priestorovo a časovo obmedzených postupov“ .