Veľa autorov sa pokúšalo definovať postoje. Fishbein a Ajzen (1975) ich napríklad definujú ako „naučené predispozície k celkovo priaznivej alebo nepriaznivej reakcii na daný objekt, osobu či udalosť“. Táto definícia zdôrazňuje tri rysy postojov: po prvé, že sú naučené, po druhé, že sú konzistentné, a po tretie, že sa týkajú priaznivých alebo nepriaznivých reakcií.