Väčšina civilizovaných obyvateľov našej planéty považuje za médiá tlač, rozhlas a televíziu (možno aj telefón...), teda moderné komunikačné prostriedky. Iste, je tu ešte početná skupina ľudí, ktorí médiá vnímajú výlučne na báze spiritualizmu alebo ešte aj na tejto báze. Podstatne iné chápanie fenoménu média nám od r. 1964 ponúka kanadský mysliteľ, zakladateľ modernej mediológie Marshall McLuhan (1911 - 1980).