Seminárna práca: Neetická reklama - etický kódex reklamy

Etika v marketingu ako aj uplatnenie etického kódexu v podnikateľskej činnosti kladie základy pre korektné partnerské vzťahy, spoluprácu a kooperáciu. Na základe správne zostaveného marketingového mixu sa od manažérov očakávajú rozhodnutia, ktoré rešpektujú etické zásady, vedúce k dosiahnutiu spokojnosti zákazníkov a zároveň k úspešnosti firmy. Tieto zásady by mali platiť ako všeobecné etické štandardy, pretože etické správanie je jedným z predpokladov sily, úspešnosti a dlhodobého prežitia podniku v globálnom marketingovom prostredí. Marketingová etika sa týka predovšetkým etického zvažovania v rozhodovaní marketingových manažérov a výberu praktík, pre ktoré sú však zväčša hodnotení verejnosťou za podvodníkov, podplatiteľných ľudí, klamárov alebo špekulantov.