2 Psychoanalýza (S. Freud a jeho teoretické zámery)
Je dnes ucelená koncepcia aj významný psychologický smer pomenovaný podľa metódy, ktorú pri výskume povedomia použil Sigmund Freud. Freud prvý oddelil vedomie od podvedomia a podvedomie označil za reálne psychično každého človeka. Jeho vedecké závery našli široké uplatnenie v psychológii obchodu a v psychológii reklamy. V manažmente sa smer psychoanalýzy dodnes úspešne používa v rámci antistresového programu a programu upevňovania sebavedomia manažéra, ktorý je založený na poznaní štruktúry a obsahu jeho podvedomia.