Vypracované otázky: Audit marketingu - vypracované otázky
Skryť detaily | Obľúbený- Kvalita:86,0 %
- Typ:Vypracované otázky
- Univerzita:Vysoká škola ekonómie a manažmentu verejnej správy v Bratislave
- Kategória:Ekonomika
- Podkategória:Marketing
- Predmet:Audit marketingu
- Študijný program:Manažment malého a stredného podnikania
- Autor:ebartokova
- Ročník:2. ročník
- Rozsah A4:5 strán
- Zobrazené:1 448 x
- Stiahnuté:5 x
- Veľkosť:0,1 MB
- Formát a prípona:MS Office Word (.doc)
- Jazyk:slovenský
- ID projektu:38852
- Posledna úprava:29.11.2011
1. Význam auditu marketingu pre zvyšovanie výkonnosti aktivít marketingu.
- AM ako určitá forma nezávislého skúmania marketingovej výkonnosti podniku, ktorého úlohou je nielen určiť problémové oblasti a marketingové príležitosti, ale aj vypracovať plán opatrení na zlepšenie marketingovej výkonnosti firmy. AM sa v modernej trhovej ekonomike začal postupne uplatňovať ako jedna z foriem, ktorá má pomáhať riešiť úzke miesta, včas upozorniť na určité hrozby, ktoré aj pri uplatňovaní marketingu môžu nastať.
2. Zakladatelia auditu marketingu a jeho história.
AM je veľmi mladá disciplína. AM prechádzal rôznymi vlnami: 1 vlna generačná vlna( Kotler, Simon, Majaro) 2 vlna štartovacia vlna, rozvinul ju Kotler, Majaro 3 vlna problémová vlna 90r. 4 vlna uniformné trendy – prechod od formovania otázky k riešeniu 6 výkonná vlna „ musíme dosiahnuť objektívnu odpoveď, kde bol AM aplikovaný a dosiahnuť riešenie 7 riadený MA „ aby bol dosiahnutý efekt. M, musí komunikovať riadiaci zo zodpovednou osobou“ 8 moderný auditový fenomén - buduje sa na autoritatívnej metóde
- AM ako určitá forma nezávislého skúmania marketingovej výkonnosti podniku, ktorého úlohou je nielen určiť problémové oblasti a marketingové príležitosti, ale aj vypracovať plán opatrení na zlepšenie marketingovej výkonnosti firmy. AM sa v modernej trhovej ekonomike začal postupne uplatňovať ako jedna z foriem, ktorá má pomáhať riešiť úzke miesta, včas upozorniť na určité hrozby, ktoré aj pri uplatňovaní marketingu môžu nastať.
2. Zakladatelia auditu marketingu a jeho história.
AM je veľmi mladá disciplína. AM prechádzal rôznymi vlnami: 1 vlna generačná vlna( Kotler, Simon, Majaro) 2 vlna štartovacia vlna, rozvinul ju Kotler, Majaro 3 vlna problémová vlna 90r. 4 vlna uniformné trendy – prechod od formovania otázky k riešeniu 6 výkonná vlna „ musíme dosiahnuť objektívnu odpoveď, kde bol AM aplikovaný a dosiahnuť riešenie 7 riadený MA „ aby bol dosiahnutý efekt. M, musí komunikovať riadiaci zo zodpovednou osobou“ 8 moderný auditový fenomén - buduje sa na autoritatívnej metóde