Skriptá: Psychológia a reklama

Niektorí ľudia sa stavajú k reklame s odstupom až negatívne. Iní. naopak, jej pripisujú pozitívne Črty so zreteľom na socializáciu jednotlivca, vnímajú ju ako zdroj informácii, ktorý príjemcovi pomáha orientovať sa na trhu. Domnievame sa. že v akomkoľvek smere extrémne názory neriešia problém postavenia reklamy v spoločnosti. Mediálna reklama, ktorá sa spája s masovým rozšírením tlače, rozhlasu a televízie, prekonala od za čiatku svojej existencie niekoľko etáp. Postupne prechádzala od ponuky výrobkov k ponuke osvety, ideálov, životného štýlu a ľudských túžob. V pnej etape reklama plnila najmä oznamovaciu funkciu - jednoducho informovala zákazníkov, že na trhu je nový výrobok.
Pre druhú etapu je charakteristický prudký nárast výroby a s tým spojený konkurenčný boj medzi výrobkami. Pre spotrebiteľa to už nebol len
zoznam o existencii výrobku, ale hľadanie argumentov, prečo práve ponú kaný výrobok je najlepší. Tretiu etapu môžeme označiť ako hľadanie nových foriem sprostred kovania oznamov. Od pôvodných plagátov a riadkovej inzercie reklamná výpoveď prechádza do novej podoby - obraz a text sa účinne spájajú a vznikajú nové mediálne formy šírenia výpovedí. Štvrtú etapu charakterizuje zaujatie tvorivosťou, hľadaním stále nov- ších a originálnejších nápadov, ktoré sa vzďaľujú od pôvodného poslania informovať o výrobkoch a stávajú sa svojbytnými výpoveďami.
V tejto etape má špecifické postavenie typ reklamy, zatiaľ neprekona- ný, prinášajúci čosi nezvyčajné - zničený svet. Oproti predchádzajúcim etapám, v ktorých reklama stavia na zdravom, hygienickom, okúzľujúcom svete, je tu naraz zobrazenie problémov tejto doby - ekologické katastrofy, nebezpečné vírusy atď. Reklama sa z národnej meni na nadnárodnú.