Prednášky: Strategický marketing (výcuc z knihy, vhodné ako príprava na skúšku)

Dokument obsahuje kompletnu prednášku s popisom a analýzou postupov pri startegickej analýze marketingovych činnosti. Je to výcuc z knihy, vhodné ako príprava na skúšku...

Marketing a strategický marketing Marketing znamená uvedomelé, na trh orientované vedenie podniku, kde zákazník je v centre pozornosti počas celého podnikateľského procesu. Cieľom marketingu je prostredníctvom výmeny uspokojovať potreby, želania a dopyt zákazníkov, vytvoriť pre zákazníkov hodnoty, a tak zabezpečiť splnenie stanovených cieľov podniku

Tri úrovne marketingu
- strategický marketing - vrcholový (TOP) manažment
- taktický marketing - stredný (middle) manažment
- operatívny marketing – nižší (operative) manažment

Tri úrovne marketingu sú spojené s troma úrovňami manažmentu.
Strategické rozhodovanie, dôležitou manažérskou činnosťou je rozhodovanie, ktoré môže prebiehať ako:
- jednorazová aktivita v prípadoch, ak sa jedná o rutinné záležitosti
- rozhodovací proces, ak ide o zložité problémy riadenia s dlhodobým dopadom, uskutočňované súborom krokov, spojených do série činností
...