Ekonomický plán: Marketingová stratégia podniku

Téma mé seminární práce je marketingová strategie podniku. Toto téma jsem si zvolil, protože mě marketing obecně jako disciplína nebo filozofie úspěšného podnikání velmi zajímá. Marketing je hlavně o lidech, kteří ho uplatňují v reálném životě. V případě marketingové strategie podniku bývají těmi lidmi top manažeři nebo top management podniku, který rozhoduje, jakou strategii zvolí, aby došlo k naplnění cílů, který si podnik respektive jeho vedení předsevzalo. Strategii tedy lze chápat jako řízení určitého souboru činností, které vedou k dosažení námi určených cílů. Význam marketingové strategie je pro dnešní podniky, které se chtějí stát úspěšnými na trhu, naprosto klíčový. Top manažer by si měl uvědomit, že správná marketingová strategie podniku by měla být založena na skutečném pochopení přání a potřeb zákazníka a odlišení se od konkurence. Strategie by měla přinášet něco nového, co nás odlišuje od ostatních, v čem jsme jedineční. Naše strategie by měla být špatně napodobitelná. Marketingová strategie by se měla vždy sestavovat v dlouhodobém horizontu. Bez pohledu do budoucnosti a jasného vytyčení cílů a cest, jak se k nim dostaneme, může náš podnik jen obtížně prosperovat. V teoretické části práce obecně popisuji co to vlastně marketingová strategie je, dále co obsahuje tzv. situační analýza, kde je zejména důležitá SWOT analýza vnitřního a vnějšího prostředí. Popisuji, jak by měl podnik stanovovat své cíle a čeho se týkají. Důležité je určení zákazníka a cílových trhů, kterému se věnuji v pasáži identifikace zákazníka. V části vrcholová strategie obecně charakterizuji jednotlivé „P“ marketingového mixu. Závěr teoretické části je věnován kontrole strategie podniku, která přináší otázky a řešení. V praktické části seminární práce demonstruji na konkrétním podniku skladbu a rozbor takové marketingové strategie. Provádím situační analýzu podniku, popisuji, jaké si klade podnik cíle do budoucna, jaké jsou jeho cílové trhy, analyzuji jeho největší konkurenci a podrobně rozebírám celý marketingový mix společnosti.