Prednášky: Marketing 2
Skryť detaily | Obľúbený- Kvalita:77,4 %
- Typ:Prednášky
- Univerzita:Ekonomická univerzita v Bratislave
- Fakulta:Národohospodárska fakulta
- Kategória:Ekonomika
- Podkategória:Marketing
- Predmet:Marketing
- Autor:jojo5
- Ročník:1. ročník
- Rozsah A4:7 strán
- Zobrazené:1 823 x
- Stiahnuté:2 x
- Veľkosť:0,1 MB
- Formát a prípona:MS Office Word (.doc)
- Jazyk:slovenský
- ID projektu:5551
- Posledna úprava:13.10.2017
Cena
» peňažné vyjadrenie hodnoty tovaru
» objem prostriedkov, ktoré je ochotný kupujúci dať za určitý tovar
» najdôležitejší prvok marketingového mixu, lebo ostatné sú len náklady, iba cena je príjmom
Faktory, ktoré pôsobia na proces rozhodovania o cenách:
1. interné - ciele marketingu, náklady, organizačné tvorby cien
2. externé - charakter trhu, dopytu, konkurencie a ostatné faktory prostredia
3. výmena dolnej/hornej hranice ceny - dolné sú náklady, horné sú spotrebné vnímanie hodnoty
4. ceny konkurencie
Cenová stratégia - určovať najnižšiu cenu
Interné faktory
Ciele marketingu - prežiť na trhu
- maximalizácia bežného zisku ( vývoj, výskum
- maximalizácia trhového podielu (pomocou ceny)
- vodcovstvo firmy v oblasti kvality výrobku
» peňažné vyjadrenie hodnoty tovaru
» objem prostriedkov, ktoré je ochotný kupujúci dať za určitý tovar
» najdôležitejší prvok marketingového mixu, lebo ostatné sú len náklady, iba cena je príjmom
Faktory, ktoré pôsobia na proces rozhodovania o cenách:
1. interné - ciele marketingu, náklady, organizačné tvorby cien
2. externé - charakter trhu, dopytu, konkurencie a ostatné faktory prostredia
3. výmena dolnej/hornej hranice ceny - dolné sú náklady, horné sú spotrebné vnímanie hodnoty
4. ceny konkurencie
Cenová stratégia - určovať najnižšiu cenu
Interné faktory
Ciele marketingu - prežiť na trhu
- maximalizácia bežného zisku ( vývoj, výskum
- maximalizácia trhového podielu (pomocou ceny)
- vodcovstvo firmy v oblasti kvality výrobku