Semestrálna práca: Product Policy and Innovation
Skryť detaily | Obľúbený- Kvalita:80,1 %
- Typ:Semestrálna práca
- Univerzita:Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave
- Fakulta:Fakulta masmediálnej komunikácie
- Kategória:Ekonomika
- Podkategória:Marketing
- Ročník:2. ročník
- Rozsah A4:14 strán
- Zobrazené:463 x
- Stiahnuté:2 x
- Veľkosť:0,2 MB
- Formát a prípona:MS Office Word (.doc)
- Jazyk:slovenský
- ID projektu:5832
- Posledna úprava:29.11.2017
PRODUKTOVÁ POLITIKA A INOVÁCIE
Obzvlášť u Japonských výrobcov sa menia podmienky konkurenice. Od konkurovania nízkymi cenami a vysokou kvalitou sa presunuli ku konkurovaniu, pri ktorom poskytujú veľký výber výrobkov a sofistikované multitechnologické produkty.
Vyššie uvedený výrok zdôrazňuje znovuobjavené uvedomenie si podstaty produktu, jeho znakov a kvality pre úspech v konkurenčnom boji. Produkt je najpodstatnejším elementom marketingového mixu odkedy v sebe združuje reklamu, distribúciu a cenovú politiku. Produkty nie sú nevyhnutne hmotného charakteru : banka, cestovná agentúra, poisťovňa, poradca, architekt a dizajnér majú sortimentnú ponuku, ale ide zväčša o nehmotný sortiment; a hoci zlievareň, odlievareň výrobkov z umelej hmoty alebo stroje na spracovanie hliníka pracujú a obchodujú s hmotnými výrobkami, tieto výrobky väčšinou vyrábajú špeciálne podľa požiadaviek zákazníka a pravou ponukou firmy sú jej schopnosti alebo produkčná kapacita. Dokonca aj finálne výrobky v obchodoch sú vyrobené zo súčiastok alebo z polodokončených produktov od veľkého množstva výrobcov. Surové materiály, chemické plodiny, jedlo a iné trhy základných výrobkov majú svoje vlastné charaktertistické črty, ktorým musia marketingoví manažéri v týchto odvetviach porozumieť. Plánovanie, rozhodnutia a postupy vo všetkých oblastiach marketingu sú priamo ovplyvnené výrobkovou oblasťou, v ktorej manažér pôsobí.
Obzvlášť u Japonských výrobcov sa menia podmienky konkurenice. Od konkurovania nízkymi cenami a vysokou kvalitou sa presunuli ku konkurovaniu, pri ktorom poskytujú veľký výber výrobkov a sofistikované multitechnologické produkty.
Vyššie uvedený výrok zdôrazňuje znovuobjavené uvedomenie si podstaty produktu, jeho znakov a kvality pre úspech v konkurenčnom boji. Produkt je najpodstatnejším elementom marketingového mixu odkedy v sebe združuje reklamu, distribúciu a cenovú politiku. Produkty nie sú nevyhnutne hmotného charakteru : banka, cestovná agentúra, poisťovňa, poradca, architekt a dizajnér majú sortimentnú ponuku, ale ide zväčša o nehmotný sortiment; a hoci zlievareň, odlievareň výrobkov z umelej hmoty alebo stroje na spracovanie hliníka pracujú a obchodujú s hmotnými výrobkami, tieto výrobky väčšinou vyrábajú špeciálne podľa požiadaviek zákazníka a pravou ponukou firmy sú jej schopnosti alebo produkčná kapacita. Dokonca aj finálne výrobky v obchodoch sú vyrobené zo súčiastok alebo z polodokončených produktov od veľkého množstva výrobcov. Surové materiály, chemické plodiny, jedlo a iné trhy základných výrobkov majú svoje vlastné charaktertistické črty, ktorým musia marketingoví manažéri v týchto odvetviach porozumieť. Plánovanie, rozhodnutia a postupy vo všetkých oblastiach marketingu sú priamo ovplyvnené výrobkovou oblasťou, v ktorej manažér pôsobí.