V súvislosti so vstupom Slovenska do EÚ je nevyhnutné venovať pozornosť cestovnému ruchu ako faktoru hospodárskeho a sociálneho rozvoja regiónov s ohľadom na vytváranie pracovných príležitostí, zdroj príjmov miestnych rozpočtov a nástroj ochrany prírodného a kultúrneho dedičstva ako prvkov ponuky cestovného ruchu.
Prezentáciu a propagáciu Slovenska ako krajiny cestovného ruchu zabezpečuje tak ako v okolitých krajinách aj na Slovensku špecializovaná organizácia, Slovenská agentúra pre cestovný ruch (SACR). SACR podriaďuje všetky svoje marketingové a propagačné aktivity doma a v zahraničí cieľu prezentácie Slovenska ako vyspelej a pohostinnej krajiny cestovného ruchu.