Dopyt vyjadruje závislosť medzi množstvom statkov a služieb, ktoré sú kupujúci schopní a ochotní kúpiť a cenou, za ktorú by statok chceli kúpiť. Dopyt vyjadruje vzťah medzi dvoma základnými premennými: cenou a množstvom. Cena je v tomto vzťahu určujúca, objem požadovaného množstva je od nej odvodený. Dopyt neznamená len množstvo tovarov a služieb, ktoré ľudia nakupujú, ale vyjadruje aj množstvo tovarov a služieb, ktoré by kupujúci boli ochotní kúpiť pri určitej cene. To sú zamýšľané, predpokladané nákupy. Kupujúci sú však ochotní kúpiť len toľko tovarov, koľko im dovoľujú ich príjmy a to je vlastne kúpyschopný dopyt. Čím nižšia je cena tovaru x, tým väčšie je požadované množstvo a naopak, čím je cena tovaru vyššia, tým menšie množstvo budú kupujúci ochotní kúpiť. Platí táto funkcia dopytu: Dx = f (Px), kde Dx je dopytované množstvo statku x a Px je cena statku. Grafickým znázornením tejto funkcie je krivka dopytu Obrázok č.1). Krivka dopytu je klesajúca a z toho vyplýva zákon klesajúceho dopytu. Ak rastie cena, požadované množstvo klesá a naopak, ak klesá cena, požadované množstvo stúpa. Dopyt je ovplyvnený týmito faktormi: