Pri príprave inovácií je treba mať na pamäti širšie súvislosti trhového prostredia a tiež očakávané rozvojové smery sveta. Tie sú determinované najmä megatrendmi, vývojom svetovej politiky a ekonomiky, zmenami v štruktúre obyvateľstva, pôsobením ekologických vplyvov a dosiahnutou úrovňou vedecko-technického rozvoja. Megatrendy sú zovšeobecnené prúdy, ktorými sa mení život spoločnosti na celom svete (napr. prechod spoločnosti založenej na priemysle, na spoločnosť založenú na informáciách).