Bakalárska práca: Slovnaft - analýza marketingovej stratégie

Az elmúlt évtizedek során a világ gazdaságában rengeteg változás zajlott le. Az egyes régiók különféle módon, más-más körülmények között fejlıdtek a földrajzi-, kulturális- és demográfiai jellemzık függvényében. A piacok globalizálódása soha nem látott méreteket öltött, a multinacionális vállalatok pedig minden eddiginél nagyobb hatalomra tettek szert.
A változások természetesen az energiaszektort sem kerülték el, a világ növekvı energiaigényének kielégítésére, és a versenyképesség megırzésére való törekvés többek közt az olajipar átalakulását eredményezte. Kialakultak olyan hatalmas multinacionális olajipari csoportok, mint az ExxonMobil, a BP, a Shell, vagy a TotalFinElf, amelyek az olajpiac nagy részét irányításuk alatt tartják, miközben olyan kisebb, regionális vállalatok is megmaradtak, amelyek a specializálódásuknak és az innovációs törekvéseiknek köszönhetıen váltak sikeressé. A jövıben azonban az ilyen kisebb vállalatok számára is az összefogás, a határokon átnyúló együttmőködés az egyetlen járható út a fennmaradáshoz.