Vypracované otázky: Cenové stratégie
Skryť detaily | Obľúbený- Kvalita:70,7 %
- Typ:Vypracované otázky
- Univerzita:Vysoká škola ekonómie a manažmentu verejnej správy v Bratislave
- Kategória:Ekonomika
- Podkategória:Cenová politika
- Predmet:Cenové stratégie
- Autor:pohladavka
- Ročník:2. ročník
- Rozsah A4:13 strán
- Zobrazené:1 608 x
- Stiahnuté:3 x
- Veľkosť:0,1 MB
- Formát a prípona:MS Office Word (.doc)
- Jazyk:český
- ID projektu:16603
- Posledna úprava:07.01.2009
1.) Význam trhových cien a ich charakteristika v podnikaní
Cena:
- určuje podiel podniku na trhu
- od ceny závisí aj výsledok hospodárenia podniku, hlavne zisk
- je vyjadrením „hodnoty“ tovaru alebo služby
- je vyjadrením peňažnej úhrady na trhu za predávaný výrobok, či poskytovanú službu
- peňažná suma dohodnutá pri kúpe a predaji tovaru medzi kupujúcim a predávajúcim
- vychádza z kalkulácie a konkurenčnej ceny
- formujú ju dopyt a ponuka
- !!! jediná časť marketingového mixu, ktorá prináša zisk !!!
Pri teórií ponuky a dopytu: vyššie ceny znižujú dopyt a naopak. Realita je však iná. Aj pri vysokej cene môže rásť dopyt.Nízke ceny taktiež môžu potenciálnych zákazníkov odradiť.
Ciele podniku pri stanovovaní ceny: dosiahnutie zisku, jeho maximalizácia, zvýšenie trhového podielu, rast objemu predaja, zabezpečenie rýchlej návratnosti investícií, kvalita výrbkov, ...
Cena:
- určuje podiel podniku na trhu
- od ceny závisí aj výsledok hospodárenia podniku, hlavne zisk
- je vyjadrením „hodnoty“ tovaru alebo služby
- je vyjadrením peňažnej úhrady na trhu za predávaný výrobok, či poskytovanú službu
- peňažná suma dohodnutá pri kúpe a predaji tovaru medzi kupujúcim a predávajúcim
- vychádza z kalkulácie a konkurenčnej ceny
- formujú ju dopyt a ponuka
- !!! jediná časť marketingového mixu, ktorá prináša zisk !!!
Pri teórií ponuky a dopytu: vyššie ceny znižujú dopyt a naopak. Realita je však iná. Aj pri vysokej cene môže rásť dopyt.Nízke ceny taktiež môžu potenciálnych zákazníkov odradiť.
Ciele podniku pri stanovovaní ceny: dosiahnutie zisku, jeho maximalizácia, zvýšenie trhového podielu, rast objemu predaja, zabezpečenie rýchlej návratnosti investícií, kvalita výrbkov, ...