Poznámky: Marketingový výskum a informačné systémy - Základy marketingu
Skryť detaily | Obľúbený- Kvalita:81,5 %
- Typ:Poznámky
- Univerzita:Univerzita Komenského v Bratislave
- Fakulta:Fakulta managementu
- Kategória:Ekonomika
- Podkategória:Marketing
- Predmet:Základy marketingu
- Autor:111001
- Ročník:1. ročník
- Rozsah A4:6 strán
- Zobrazené:2 199 x
- Stiahnuté:10 x
- Veľkosť:0,1 MB
- Formát a prípona:MS Office Word (.doc)
- Jazyk:slovenský
- ID projektu:1978
- Posledna úprava:13.08.2016
MARKETINGOVÝ VÝSKUM A INFORMAČNÉ SYSTÉMY
Charakteristika:
- potreba budovania -
→ Marketingový informačný systém = súhrn ľudí, zariadení a procedúr na zber, triedenie, analýzu, hodnotenie a distribúciu včasných a presných informácií.
Proces získavania informácií
I. URČENIE INFORMAČNÝCH POTRIEB
- efektívny prístup pri určovaní informačných potrieb (kto - manažér ľudských zdrojov, finančný manažér, ...) - efektívne (ani veľa informácií, ani málo, definovať iba to, čo potrebujeme zistiť) - príklad: spoločnosť BAŤA sa rozhodla inovovať portfólio, nový rad - baletky, športovo-vychádzková obuv, rozhodol sa, že potrebuje zistiť, aké preferencie majú kupujúci pri výbere vychádzkovej obuvi.
II. ZÍSKAVANIE INFORMÁCIÍ z ...
a. interné záznamy firmy (údaje o predaji, odberateľoch, dodávateľoch, výške nesplatených faktúr,...) - výhoda: informácie sú zadarmo
b. marketingové spravodajstvo (je definované ako spravodajstvo o vývoji marketingového prostredia - patria sem publikácie, ročenky, štatistiky, všetko, čo môže naplniť naše informačné potreby)
c. marketingový výskum - = proces marketingového výskumu
Charakteristika:
- potreba budovania -
→ Marketingový informačný systém = súhrn ľudí, zariadení a procedúr na zber, triedenie, analýzu, hodnotenie a distribúciu včasných a presných informácií.
Proces získavania informácií
I. URČENIE INFORMAČNÝCH POTRIEB
- efektívny prístup pri určovaní informačných potrieb (kto - manažér ľudských zdrojov, finančný manažér, ...) - efektívne (ani veľa informácií, ani málo, definovať iba to, čo potrebujeme zistiť) - príklad: spoločnosť BAŤA sa rozhodla inovovať portfólio, nový rad - baletky, športovo-vychádzková obuv, rozhodol sa, že potrebuje zistiť, aké preferencie majú kupujúci pri výbere vychádzkovej obuvi.
II. ZÍSKAVANIE INFORMÁCIÍ z ...
a. interné záznamy firmy (údaje o predaji, odberateľoch, dodávateľoch, výške nesplatených faktúr,...) - výhoda: informácie sú zadarmo
b. marketingové spravodajstvo (je definované ako spravodajstvo o vývoji marketingového prostredia - patria sem publikácie, ročenky, štatistiky, všetko, čo môže naplniť naše informačné potreby)
c. marketingový výskum - = proces marketingového výskumu