Referát: Budovanie značky na konkurenčnom trhu

Značky sú považované za hlavné trvalé aktíva firmy, ktoré prežijú konkrétne produkty a vybavenie firmy. John Stewart, spoluzakladateľ Quaker Oats, kedysi povedal: „Keby sa mal tento podnik rozdeliť, nechám vám pozemky a stavby, sám si vezmem značky a obchodné známky a budem na tom lepšie.“