Referát: Medzinárodný Marketing

Medzinárodný marketing vychádza z marketingovej filozofie. Je proces, ktorého cieľom je optimalizácia zdrojov a vyhľadávanie príležitosti na svetovom trhu. Zlepšuje možnosti uplatenia týchto výrobkov na zahraničných trhoch, v ktorých má P konkurenčnú výhodu. Vedie k uspokojeniu potrieb a želaní zahraničných zákazníkov. Medzinárodný marketing = filozofia podnikania (P sa orientuje na zahraničného zákazníka, jeho potreby a želania, a snaží sa ich uspokojiť lepšie ako konkurencia) a konkrétna stratégia firmy na zahraničnom trhu (P realizuje výskum zahraničného trhu a volí formu vstupu na zahraničný trh, robí segmentáciu, výber cieľového trhu, volí vhodný positioning a realizuje medzinárodný marketingový mix). Filozofia tuzemského a MM vychádza z rovnakého základu. Formálne princípy marketingu sú v národnom i v medzinárodnom marketingu identické. Je to predovšetkým rozdielnosť prostredia, v ktorom spočívajú dôvody na oprávnené rozlišovanie medzi národným a medzinárodným marketingom.