Semestrálna práca: Tvorba trhovej pozície, vnímanie produktu a imidž firmy
Skryť detaily | Obľúbený- Kvalita:82,3 %
- Typ:Semestrálna práca
- Univerzita:Technická univerzita vo Zvolene
- Fakulta:Drevárska fakulta
- Kategória:Ekonomika
- Podkategória:Marketing
- Predmet:Marketing
- Autor:alice.frozen1
- Ročník:1. ročník
- Rozsah A4:11 strán
- Zobrazené:2 359 x
- Stiahnuté:11 x
- Veľkosť:0,1 MB
- Formát a prípona:MS Office Word (.doc)
- Jazyk:slovenský
- ID projektu:24165
- Posledna úprava:17.05.2009
Určenie trhovej pozície produktu
Význam strategických prístupov k marketingovému rozhodovaniu rastie úmerne prehlbujúcemu sa procesu globalizácie trhu. Jedno zo strategických východísk pre každý podnik, ktorý chce zvýšiť svoju šancu na úspech v boji o spotrebiteľa, je aj určenie trhovej pozície produktu. Proces určovania trhovej pozície vychádza z procesu segmentácie trhu a určovania trhového potenciálu vybraného segmentu – cieľového trhu. Tento proces umožňuje podnikom nájsť v ich ponuke niečo, čo by ju odlíšilo od ponuky konkurencie a zároveň by to prilákalo spotrebiteľa kúpiť si ich produkt. Určenie trhovej pozície produktu umožňuje spotrebiteľom lepšiu orientáciu pri rozhodovaní sa medzi ponukou podniku a ponukou konkurencie. V odbornej literatúre dostupnej na slovenskom trhu, ako aj praxi slovenských podnikov, sa tejto problematike venuje malá pozornosť. Cieľom tohto príspevku je objasniť význam a postup definovania trhovej pozície produktu, ako jedného z nástrojov získavania zákazníka.
Význam strategických prístupov k marketingovému rozhodovaniu rastie úmerne prehlbujúcemu sa procesu globalizácie trhu. Jedno zo strategických východísk pre každý podnik, ktorý chce zvýšiť svoju šancu na úspech v boji o spotrebiteľa, je aj určenie trhovej pozície produktu. Proces určovania trhovej pozície vychádza z procesu segmentácie trhu a určovania trhového potenciálu vybraného segmentu – cieľového trhu. Tento proces umožňuje podnikom nájsť v ich ponuke niečo, čo by ju odlíšilo od ponuky konkurencie a zároveň by to prilákalo spotrebiteľa kúpiť si ich produkt. Určenie trhovej pozície produktu umožňuje spotrebiteľom lepšiu orientáciu pri rozhodovaní sa medzi ponukou podniku a ponukou konkurencie. V odbornej literatúre dostupnej na slovenskom trhu, ako aj praxi slovenských podnikov, sa tejto problematike venuje malá pozornosť. Cieľom tohto príspevku je objasniť význam a postup definovania trhovej pozície produktu, ako jedného z nástrojov získavania zákazníka.