Skriptá: Základy marketingu II
Skryť detaily | Obľúbený- Kvalita:95,5 %
- Typ:Skriptá
- Univerzita:Žilinská univerzita v Žiline
- Fakulta:Fakulta prevádzky a ekonomiky dopravy a spojov
- Kategória:Ekonomika
- Podkategória:Marketing
- Predmet:Základy marketingu 2
- Dokumentácia:Stiahni
- Ročník:2. ročník
- Rozsah A4:122 strán
- Zobrazené:3 155 x
- Stiahnuté:32 x
- Veľkosť:2,3 MB
- Formát a prípona:MS Office Word (.doc)
- Jazyk:slovenský
- ID projektu:2423
- Posledna úprava:04.12.2016
Nie je novinkou, že marketing je v súčasnosti jednou z najúčinnejších metód riadenia. Je to metóda, ktorá v sebe sústreďuje v logickej postupnosti kroky vedúce k tomu, aby prvotný nápad bol zhmotnený do produktu, tento aby ďalej na trhu čo najpriaznivejšie obstál v konkurencii, a zároveň, aby zabezpečil podniku kompenzáciu všetkých - i nepriaznivých vplyvov - ktoré tento proces nevyhnutne vyvoláva.
Marketing ako metódu je možné rozdeliť do štyroch fáz [1] :
• koncepčná fáza,
• analytická fáza,
• realizačná fáza,
• fáza spätnej väzby.
V koncepčnej fáze podnik formuluje svoju marketingovú filozofiu, ktorá vymedzuje sféry podnikateľského záujmu a smery vyhľadávania trhových príležitostí. Tieto príležitosti ďalej podnik podrobuje v analytickej fáze prísnej analýze zameranej na zistenie výhodnosti uvedenia konkrétnej myšlienky na trh. Podstatou realizačnej fázy a čiastočne i fázy spätnej väzby je vypracovanie stratégie, ktorej úlohou je uvedenie marketingovej filozofie „do života". Marketingová stratégia musí definovať strategické nástroje a spôsob ich použitia pri zavádzaní myšlienky zhmotnenej do produktu na trh.
Marketing ako metódu je možné rozdeliť do štyroch fáz [1] :
• koncepčná fáza,
• analytická fáza,
• realizačná fáza,
• fáza spätnej väzby.
V koncepčnej fáze podnik formuluje svoju marketingovú filozofiu, ktorá vymedzuje sféry podnikateľského záujmu a smery vyhľadávania trhových príležitostí. Tieto príležitosti ďalej podnik podrobuje v analytickej fáze prísnej analýze zameranej na zistenie výhodnosti uvedenia konkrétnej myšlienky na trh. Podstatou realizačnej fázy a čiastočne i fázy spätnej väzby je vypracovanie stratégie, ktorej úlohou je uvedenie marketingovej filozofie „do života". Marketingová stratégia musí definovať strategické nástroje a spôsob ich použitia pri zavádzaní myšlienky zhmotnenej do produktu na trh.