Prednášky: Medzinárodný marketing

MM – filozofia vedenia firmy orientovaná na zahraničné trhy a zameraná na alokáciu tovarov a služieb na týchto trhoch.(2 spôsoby uplatnenia MM – kaskádovito – diferenciácia marketingovej politiky/globálne – globálny, jednotný prístup)

VÝZNAM MEDZINÁRODNÉHO MARKETINGU
• Presýtenosť domácich trhov
• Využitie nových zdrojov
• Vznik nových príležitostí
• Rast konkurenčného tlaku
• Skracujúci sa životný cyklus produktov
• Trhová diverzita
• Rozvoj informačných technológií
• Ostatné (:-D :-D)

ČINNOSŤ MEDZINÁRODNÉHO MARKETINGU
• STRATEGICKÉ KOMPONENTY – výber základnej stratégie (štandardizácia VS diferenciácia)
• TAKTICKO-OPERATÍVNE KOMPONENTY – využívanie jednotlivých prvkov marketingového mixu