Analýza: Analýza marketingového prostredia
Skryť detaily | Obľúbený- Kvalita:66,4 %
- Typ:Analýza
- Univerzita:Univerzita Komenského v Bratislave
- Fakulta:Fakulta managementu
- Kategória:Ekonomika
- Podkategória:Marketing
- Predmet:Základy marketingu
- Autor:katka17sc
- Dokumentácia:Stiahni
- Ročník:2. ročník
- Rozsah A4:5 strán
- Zobrazené:1 665 x
- Stiahnuté:51 x
- Veľkosť:0,1 MB
- Formát a prípona:MS Office Word (.doc)
- Jazyk:slovenský
- ID projektu:30096
- Posledna úprava:01.03.2010
Autor Philip Kotler rozlišuje marketingové prostredie na vyššej úrovni do dvoch kategórií, a to mikroprostredie a makroprostredie, do ktorých zaraďuje jednotlivé prvky. Mikroprostredie pozostáva z faktorov priamo ovplyvňujúcich schopnosť firmy uspokojovať potreby zákazníkov. Makroprostredie tvoria širšie vplyvy, celospoločenský vývoj, ktorý na činnosť firmy pôsobí nepriamo.1