Referát: Zavedenie marketingu a marketingovej filozofie do riadenia podniku

Zabezpečovanie prosperity a úspešného rozvoja podniku v náročných podmienkach trhovej ekonomiky nie je jednoduchá záležitosť. Jedným z významných predpokladov dosiahnutia tohto cieľa je využívanie prostriedkov marketingu pri realizácii podnikateľskej stratégie. Marketing predstavuje stabilizačný faktor umožňujúci „bezpečnú navigáciu v nepokojných vodach trhu“. Pomáha pri vytváraní podmienok pre plánovité a cieľavedomé obchodné využívanie nápadov a príležitosti. Jeho úlohou je predovšetkým zabezpečiť adekvátne spojenie systému riadenia as jeho okolím (získať spoľahlivé infos o vonkajších podmienkach fungovania podniku, prispievať k formovaniu takej ponuky, ktorá by zodpovedala požiadavkam trhu).