Seminárna práca: Segmentácia, targeting, positioning
Skryť detaily | Obľúbený- Kvalita:85,7 %
- Typ:Seminárna práca
- Univerzita:Trenčianska univerzita Alexandra Dubčeka v Trenčíne
- Fakulta:Fakulta sociálno-ekonomických vzťahov
- Kategória:Ekonomika
- Podkategória:Marketing
- Predmet:Marketing 2
- Autor:student
- Ročník:3. ročník
- Rozsah A4:10 strán
- Zobrazené:1 958 x
- Stiahnuté:27 x
- Veľkosť:0,3 MB
- Formát a prípona:MS Office Word (.doc)
- Jazyk:slovenský
- ID projektu:36507
- Posledna úprava:03.02.2011
1 Cielený marketing
Trh je oblasť ekonomickej reality, kde dochádza k výmene produktov a činností medzi jednotlivými ekonomickými subjektmi, ktoré sú predstaviteľmi ponuky a dopytu.
Každá firma by mala na trhu identifikovať skupiny, ktoré vie najlepšie obslúžiť. Táto koncepcia prešla nasledovnými vývojovými štádiami:
- masový marketing, ktorý charakterizuje hromadná výroba, distribúcia a podpora predaja rovnakého produktu všetkým kupujúcim. Cieľom je znížiť náklady, ceny a vytvoriť čo najväčší trhový potenciál,
- marketing hĺbky produktového mixu, kedy výrobca produkuje dva alebo viac produktov, ktoré majú rôzne vyhotovenia, štýl, kvalitu, veľkosť, atď.,
- cielený marketing, kedy producent identifikuje trhové segmenty, vyberie si jeden alebo viaceré segmenty a vyvinie produkt alebo celý marketingový mix, ktorý zodpovedá požiadavkám.
Trh je oblasť ekonomickej reality, kde dochádza k výmene produktov a činností medzi jednotlivými ekonomickými subjektmi, ktoré sú predstaviteľmi ponuky a dopytu.
Každá firma by mala na trhu identifikovať skupiny, ktoré vie najlepšie obslúžiť. Táto koncepcia prešla nasledovnými vývojovými štádiami:
- masový marketing, ktorý charakterizuje hromadná výroba, distribúcia a podpora predaja rovnakého produktu všetkým kupujúcim. Cieľom je znížiť náklady, ceny a vytvoriť čo najväčší trhový potenciál,
- marketing hĺbky produktového mixu, kedy výrobca produkuje dva alebo viac produktov, ktoré majú rôzne vyhotovenia, štýl, kvalitu, veľkosť, atď.,
- cielený marketing, kedy producent identifikuje trhové segmenty, vyberie si jeden alebo viaceré segmenty a vyvinie produkt alebo celý marketingový mix, ktorý zodpovedá požiadavkám.