Vypracované otázky: Vypracované okruhy ku skúške z predmetu Strategický marketing
Skryť detaily | Obľúbený- Kvalita:83,8 %
- Typ:Vypracované otázky
- Univerzita:Vysoká škola medzinárodného podnikania ISM Slovakia v Prešove
- Kategória:Ekonomika
- Podkategória:Marketing
- Predmet:Strategický marketing
- Študijný program:Medzinárodné podnikanie v obchode a službách
- Autor:bull
- Ročník:2. ročník
- Rozsah A4:6 strán
- Zobrazené:1 762 x
- Stiahnuté:8 x
- Veľkosť:0,1 MB
- Formát a prípona:MS Office Word (.doc)
- Jazyk:slovenský
- ID projektu:41085
- Posledna úprava:08.12.2012
1. Štruktúra marketingového riadiaceho procesu
Marketingový riadiaci proces
Situačná analýza ... Strategické zámery ... Marketingové programy
Koordinácia a kontrola
Situačná analýza:
• Vnútorná analýza
– Prehľad marketingovej efektívnosti
– Marketingový audit
– Analýza ABC
– Portfólio analýza
– Analýza ziskovosti a marketingovej produktivity
• Vonkajšia analýza
– Analýza a meranie trhu
– Analýza subjektov trhu (zákazníci, konkurenti, distribútori, dodávatelia)
Strategické zámery:
• Poslanie spoločnosti
• Ciele spoločnosti
• Stratégia spoločnosti
• Marketingové ciele
• Marketingové stratégie
– útočné stratégie
– obranné stratégie
2. Analýza ABC
• analýza ABC poskytuje klasifikáciu ekonomických subjektov (zákazníci, dodávatelia, obchodní zástupcovia, zamestnanci) podľa miery ich príspevkov k celkovému výsledku
• východiskovým bodom využitia tejto metódy je zoradenie týchto ekonomických subjektov podľa miery príspevkov od subjektov s najväčším prínosom až po subjekt s najmenším prínosom
• aplikáciou kumulatívneho podielu týchto subjektov na celkovom výsledku je možné získať koncentračnú krivku, ktorej stupeň zakrivenia udáva mieru podielu najvýznamnejších subjektov na celkovom výsledku
...
Marketingový riadiaci proces
Situačná analýza ... Strategické zámery ... Marketingové programy
Koordinácia a kontrola
Situačná analýza:
• Vnútorná analýza
– Prehľad marketingovej efektívnosti
– Marketingový audit
– Analýza ABC
– Portfólio analýza
– Analýza ziskovosti a marketingovej produktivity
• Vonkajšia analýza
– Analýza a meranie trhu
– Analýza subjektov trhu (zákazníci, konkurenti, distribútori, dodávatelia)
Strategické zámery:
• Poslanie spoločnosti
• Ciele spoločnosti
• Stratégia spoločnosti
• Marketingové ciele
• Marketingové stratégie
– útočné stratégie
– obranné stratégie
2. Analýza ABC
• analýza ABC poskytuje klasifikáciu ekonomických subjektov (zákazníci, dodávatelia, obchodní zástupcovia, zamestnanci) podľa miery ich príspevkov k celkovému výsledku
• východiskovým bodom využitia tejto metódy je zoradenie týchto ekonomických subjektov podľa miery príspevkov od subjektov s najväčším prínosom až po subjekt s najmenším prínosom
• aplikáciou kumulatívneho podielu týchto subjektov na celkovom výsledku je možné získať koncentračnú krivku, ktorej stupeň zakrivenia udáva mieru podielu najvýznamnejších subjektov na celkovom výsledku
...