Seminárna práca: Etika reklamy - Oliviero Toscani

Záleží jen na nás jak se k těmto kontroverzním reklamám postavíme. Je zřejmé, že kampaně Unitet Colors of Benetton se dotýkají velmi závažných témat. Že mohou působit neeticky, urážlivě, odpudivě a snad i vulgárně. V každém případě však otevírají možnost zastavit se a přemýšlet. Benetton se svými reklamami nesnaží prodat povinný způsob života. Benetton na všech svých plakátech nikomu nevtlouká do hlavy, že jeho svetry jsou něco onačejšího než všechny jiné. A proč by nemohla reklama vyjadřovat názor firmy. Má se snad firma vzdát svého názoru jen proto, že je to firma a vydělává? „Proč by oděvní reklama měla utíkat výhradně ke vzorové kráse a bezstarostnosti, zatímco jsme obklopeni neřešitelnými otázkami? Pokud reklama považuje za své právo zaplavovat nás denně polopravdami stejně lehkými jako stereotypními, proč by mělo být zabraňováno přístupu nejvážnějších fakt každodenní reality do míst, která jsou nejvíce na očích, jako jsou ulice, plakátovací plochy a veřejná prostranství?“